15:05
Unknown
HAPPY NEW YEAR 2014
Chúc mừng năm mới
An Khang Thịnh Vượng
Vạn Sự Cát Tường
Mã Đáo Thành Công
Alex Pham
Thứ Ba, 31 tháng 12, 2013
#Design: Calendar 2014 for my kids
#Design: Calendar 2014 for my kids
Wishing you all a new year with
Healthy and Prosperities
Thanks for viewing if you like it, please press G+ or F-Share
Alex Pham
Thứ Ba, 24 tháng 12, 2013
Thứ Sáu, 20 tháng 12, 2013
#Marketing: Tiếp thị hiệu quả với ngân sách hạn chế
#Marketing: Tiếp thị hiệu quả với ngân sách hạn chế
Ardi Kolah, tác giả của cuốn sách High Impact Markerting That Gets Results (tạm dịch: Bí quyết làm tiếp thị hiệu quả) do Nhà xuất bản Kogan Page phát hành, cho rằng dù ngân sách có hạn hẹp thì vẫn có thể làm tiếp thị hiệu quả và đưa ra một số lời khuyên sau:
Tìm cơ hội trong khó khăn
Trên thực tế, họ không để ý đến những dấu hiệu ban đầu trong các xu hướng thay đổi về nhân khẩu học, công nghệ và pháp luật nên đánh mất cơ hội để tận dụng những thay đổi đó nhằm sáng tạo ra những sản phẩm, dịch vụ, giải pháp tiên phong. Kolah nhấn mạnh rằng bí quyết để biến thách thức thành cơ hội chính là sử dụng những khó khăn, hạn chế để thúc đẩy sự sáng tạo.Trên thực tế, họ không để ý đến những dấu hiệu ban đầu trong các xu hướng thay đổi về nhân khẩu học, công nghệ và pháp luật nên đánh mất cơ hội để tận dụng những thay đổi đó nhằm sáng tạo ra những sản phẩm, dịch vụ, giải pháp tiên phong. Kolah nhấn mạnh rằng bí quyết để biến thách thức thành cơ hội chính là sử dụng những khó khăn, hạn chế để thúc đẩy sự sáng tạo.
Thực hiện chính sách tiết kiệm
Chính sách tiết kiệm được họ vận dụng không chỉ trong việc sử dụng nguồn vốn và nguồn tài nguyên thiên nhiên, mà còn trong cả cách sử dụng nhân lực và thời gian. Thay vì tự làm hết mọi việc, họ thường liên kết, hợp tác với nhiều đối tác để hướng tới mục tiêu nhanh mà vẫn tiết kiệm được nguồn lực, thời gian và chi phí.
Suy nghĩ và hành động linh hoạt
Chẳng hạn không nên nghĩ rằng các đối thủ cạnh tranh lúc nào cũng xấu, còn đối tác thì tốt hoặc các quy định của các cơ quan chức năng thường gây phiền hà và bất lợi cho hoạt động kinh doanh, còn các chính sách bảo hộ thì có lợi.
Trong hoàn cảnh thị trường trong nước và thị trường toàn cầu luôn biến động và thường xuất hiện những tình huống bất ngờ, doanh nghiệp càng phải linh hoạt trong suy nghĩ và hành động.
Đơn giản hóa
Cần nhận thức rằng những thông điệp tiếp thị và quảng cáo trừu tượng, hoa mỹ hay kiểu cách quá chỉ làm doanh nghiệp thêm tốn kém, mà khách hàng lại dễ bị phân tâm. Kolah cho rằng thế giới đang có nhiều thay đổi đáng kể.Trong bối cảnh kinh tế khó khăn, người tiêu dùng chuyển hướng sang những chọn lựa đơn giản hơn, tiết kiệm hơn và có ý nghĩa cho cuộc sống hơn. Các nhãn hiệu nếu thể hiện được thái độ, niềm tin, nhận thức và cách hành xử theo xu hướng đó của người tiêu dùng thì sẽ thu được nhiều lợi ích không chỉ trước mắt, mà còn trong nhiều năm sau.
Khai thác triệt để internet
Kolah khuyên doanh nghiệp nên tham gia vào các cộng đồng trực tuyến nhưng vẫn phải giữ được những giá trị cốt lõi, nét văn hóa riêng của mình, tỏ ra minh bạch, luôn lắng nghe khách hàng và giúp khách hàng giải quyết các vấn đề của họ một cách hiệu quả. Có vậy, doanh nghiệp mới xây dựng được niềm tin cho khách hàng bằng những con đường ngắn nhất và tiết kiệm nhất.Không nên quá lệ thuộc vào các đối tác quảng cáo, tiếp thị
Kiên định với định mức chi phí trong kế hoạch
Tăng cường mở rộng quan hệ
Các công ty, các nhà làm tiếp thị thường muốn duy trì quan hệ với những khách hàng, đối tác đã quen biết từ lâu. Nhưng để phát triển kinh doanh, Kolah khuyên doanh nghiệp nên mở rộng các quan hệ mới (networking). Một trong những cách làm tiếp thị hiệu quả về mặt chi phí là tiếp thị truyền miệng và networking chính là cách tốt nhất để thực hiện điều này.Phối hợp chặt chẽ với khách hàng
Thay vì bỏ ra nhiều chi phí để thực hiện những cuộc khảo sát, nghiên cứu thị trường ở quy mô lớn, Kolah cho rằng doanh nghiệp nên phối hợp chặt chẽ với khách hàng để hiểu rõ mong muốn của họ, từ đó tạo ra những sản phẩm hay dịch vụ đáp ứng đúng nhu cầu của nhiều khách hàng. Chính khách hàng hiện tại sẽ là người định hướng cho doanh nghiệp về cách thiết kế, định giá, phân phối những sản phẩm hợp lý nhất.Luôn rà soát lại kết quả
Ngay cả những chương trình tiếp thị, quảng cáo có vẻ rất thân thiện với giới tiêu dùng cũng có thể trở nên vô nghĩa nếu chúng không đem lại những kết quả mà doanh nghiệp mong đợi. Vì vậy, doanh nghiệp phải luôn rà soát lại các chương trình, hoạt động tiếp thị để có những điều chỉnh kịp thời, tránh lãng phí tiền của và thời gian.
Bài viết liên quan:
#Branding: Thương hiệu Việt học được gì qua "Chiến lược định vị thương hiệu" Chuối Mỹ
#Branding: Thương hiệu Việt học được gì qua "Chiến lược định vị thương hiệu" Chuối Mỹ
Bài viết liên quan:
Trong cuốn sách Nguồn gốc nhãn hiệu (The Origin of Brands) phát hành tại Việt Nam bởi Alphabooks, các chuyên gia về marketing Al Ries và Laura Ries đã áp dụng thuyết tiến hóa của Darwin cho quá trình xây dựng nhãn hiệu.
Kết quả là một chiến lược có tính sáng tạo và cực kỳ hiệu quả trong việc tạo nên các sản phẩm mới, xây dựng nhãn hiệu thành công và đạt được tăng trưởng trong kinh doanh đã ra đời.
Một trong những vấn đề được Ries nhấn mạnh là việc tạo ra và đón đầu các chủng loại sản phẩm mới.
Về mặt tự nhiên, thời gian và các cuộc đấu tranh sinh tồn tạo ra các loài mới. Nhưng trong marketing, thời gian chỉ tạo ra các cơ hội mà không tạo ra các chủng loại mới. Chính các công ty tạo ra chủng loại mới thông qua những nỗ lực marketing của mình.
Theo Ries, đó là lý do mà các công ty nỗ lực để “làm thỏa mãn khách hàng của mình” là những công ty tự đưa mình đến rắc rối. Khách hàng không thể biết mình muốn gì cho đến khi họ được lựa chọn.
Điều quan trọng là phải trở thành người tiên phong trong lĩnh vực của mình. Nhiều công ty lớn tung ra các nhãn hiệu mới với chương trình quảng cáo tốn kém mà hoàn toàn quên đi vấn đề tạo ra chủng loại mới.
Red Bull khai phá và thống trị thị trường nước tăng lực. Tại Việt Nam, Tân Hiệp Phát đã rất thành công trong việc khai phá phân khúc đồ uống mới ở Việt Nam là trà xanh uống liền.
Hàng chục loại kẹo cao su (sing gum) cùng tồn tại với định vị về một thuộc tính khác nhau
Nghĩ về chủng loại trước khi nghĩ đến nhãn hiệu
Nếu bạn không tạo ra một loại nhãn hiệu mới về một loại hàng hóa mới thì nhãn hiệu đó sẽ rất khó thành công. Loại hoa quả phổ biến nhất ở Mỹ là chuối, nhưng với nhiều người thì chỉ có duy nhất một loại chuối.
Tuy nhiên, ở các nước trồng chuối thì có rất nhiều loại. Loại phổ biến nhất là loại chuối quả nhỏ, vàng hay còn gọi là chuối orios theo tiếng Tây Ban Nha. Loại này được bán tại các siêu thị của Mỹ dưới rất nhiều nhãn hiệu như Chiquita và Bonita, nhưng rất nhiều người Mỹ cho rằng đây là loại chuối non.
Vậy tại sao người ta lại mua loại chuối non này với giá cao thay vì loại chuối to với giá thấp hơn? Đương nhiên người ta sẽ không mua nếu họ không nghĩ rằng đây là loại chuối đặc biệt.
Người Trung Mỹ thích chuối orios vì nó có mùi thơm hơn những loại chuối to. Và đương nhiên bạn có thể biến loại chuối này thành một loại khác với một khẩu hiệu chẳng hạn như “mùi vị gấp đôi, hàm lượng calo chỉ bằng một nửa”. Tất nhiên là cần một nhãn hiệu mới. Suy ngẫm: Các hoa quả Việt Nam bán ở siêu thị có nhãn hiệu riêng?
Muối ngày xưa chỉ là muối thông thường. Ngày nay chúng ta có muối biển, muối dùng trong ăn kiêng, muối ngô và muối không chứa muối (muối chưa Kali clorua thay vì Natri clorua).
Kẹo cao su cũng từng chỉ là kẹo cao su thông thường. Ngày nay chúng ta có kẹo cao su bong bóng (Bubble Yum), kẹo cao su hương bạc hà (Doublemint), không đường (Extra Xylitol), làm trắng răng (Trident White), chứa nicotin (Nicortte), bảo vệ răng (Freedent), hương trái cây (Juicy Fruit)… Mỗi một nhãn hiệu đều tạo nét riêng cho mình bằng cách gắn với một thuộc tính của sản phẩm…
Ngày nay, hãng Wrigley’s (trực thuộc tập đoàn Mars) dẫn đầu trên thị trường kẹo cao su với hơn một nửa thị phần tại Mỹ vì họ rất nhanh nhạy trong việc tung ra các nhãn hiệu mới để khai thác chủng loại mới.
Những nhãn hiệu nước khoáng thành công cũng đều đi theo con đường riêng. Loại nước thông thường có Aquafina, nước khoáng giá cao có Evian, nước khoáng có ga là Perrier, nước giúp rèn luyện cơ thể có Propel, nước chứa can xi có AquaCal…
Đi con đường riêng
Nhiều nhà quản lý quá chú trọng các khuynh hướng đang nổi trong khi thực tế là các khuynh hướng thường tách ra theo 2 hướng khác nhau: Nhiều chất béo và ít chất béo; Hạng sang và bình dân; Cỡ to và cỡ nhỏ. Ví dụ trong ngành ô tô tồn tại cùng lúc hai xu hướng, những chiếc xe SUV hầm hố như Cadillac Esclade đồng thời lại chuộng những xe cơ nhỏ như Beetle hay Mini Cooper.
Tóm lại, vận dụng chiến lược khôn ngoan là đi con đường riêng trong lĩnh vực của mình. Điều này thường có nghĩa là đi ngược lại những khái niệm truyền thống, tạo ra những giải pháp đột phá trong xây dựng thương hiệu.
Source: Cafebiz.vn
Bài viết liên quan:
Thứ Năm, 19 tháng 12, 2013
Digital Marketing: Case Study - Học hỏi cách sử dụng #Vine làm tiếp thị từ các thương hiệu thời trang
Digital Marketing: Case Study - Học hỏi cách sử dụng #Vine làm tiếp thị từ các thương hiệu thời trang
Bài viết liên quan:
Ngành công nghiệp thời trang nhanh chóng đón nhận Vine, ứng dụng chia sẻ video 6 giây của Twitter sau khi ứng dụng ra mắt vào tháng 2 vừa qua. Điều này không hoàn toàn bất ngờ vì nó được giới thiệu ngay trước Tuần lễ thời trang New York 2 tuần.
Trên thực tế, để có được một video trên Vine dùng hiệu ứng và màu sắc đẹp khó hơn rất nhiều với một bức hình trên Instagram. Các thương hiệu nhanh chóng hiểu rằng họ cần phải đầu tư nghiêm túc cả về thời gian và công sức hơn để đạt được hiệu quả mong muốn. Đó có lẽ là lý do một số cửa hàng thời trang giảm việc quảng bá sản phẩm trên nền tảng này, chúng ta chỉ thấy sự xuất hiện trở lại của những đoạn video quảng cáo thời trang nam London và Milan hồi đầu tháng vừa qua.
Mặc dù các thương hiệu thời trang ít nhiều cũng đã giảm sự hào hứng với Vine, nhưng nó không hoàn toàn quyết định vấn đề quảng bá trên Vine đang đi vào ngõ cụt, đó chỉ là sự phát triển chậm chạp. Dữ liệu ban đầu cho thấy mỗi video trên Vine được chia sẻ trung bình 4 lần như những video internet khác. Mới đây, Instagram chính thức nhảy vào thị trường với dịch vụ video cũng tạo thêm động lực cho các công ty thời trang đổ thêm nguồn lực vào quảng bá trên những mạng xã hội này.
Stop Motion Art là một trong những tài khoản sử dụng Vine thường xuyên nhất. Sự kết hợp giữa French Connection và nhiếp ảnh gia Meagan Cignoli đã tạo ra một loạt các video stop-motion mùa hè theo từng chủ đề. Trong một video mới đăng tải, Stop Motion Art đã giới thiệu tới cộng đồng chiếc vali với những trang phục cho kỳ nghỉ.
Một video stop-motion chỉ kéo dài 6 giây trên Vine nhưng rất bắt mắt, điều này đã bác bỏ toàn bộ quan điểm Vine không thể là một nền tảng cho sự sáng tạo. Đồng thời nó cũng không tạo cho người dùng cảm giác như đang xem một đoạn quảng cáo. Không chỉ những video cá nhân, thương hiệu thời trang nổi tiếng Burberry cũng sử dụng stop-motion để giới thiệu các bản in sản phẩm.
Marc Jacobs là một trong những tên tuổi lớn tận dụng thành công tính năng video trên Vine để giới thiệu sản phẩm của mình. Với một video kéo dài 6 giây, Marc Jacobs đã giới thiệu sản phẩm túi xách của mình với hai màu sắc theo dạng băng chuyền.
Các thương hiệu thời trang đã phát hành rất nhiều video trên Vine nói về quá trình chuẩn bị cho tuần lễ thời trang. Đây là một xu hướng của các chương trình thực tế, với các thương hiệu và nhà bán lẻ.
Marc Jacobs đã sử dụng Vine để ghi lại những chuyến đi tại trụ sở chính và các cửa hàng của mình. Với việc tận dụng video và các hashtag như #staffstyles, Marc Jacobs thường xuyên giới thiệu những mẫu sản phẩm rất thu hút tới người xem.
Một trong những mô hình quảng bá thành công trên Vine là video hướng dẫn người dùng. Nordstrom đã tận dụng rất tốt mô hình này với video cách thắt cà vạt thu hút lượng lớn người xem. Với những video tương tự, các thương hiệu hoàn toàn có thể thu hút chia sẻ và tính tự lan truyền rất cao.
Mặc dù một số thương hiệu đã bị cản trở khi phát triển video trên Vine vì các chính sách của công ty. Tuy nhiên sự ra mắt gần đây của Instagram Video sẽ đánh dấu mốc quan trọng của ngành quảng cáo, đặc biệt với các nhãn hàng thời trang. Với video 6 giây trên Vine và 15 giây trên Instagram, các thương hiệu chỉ cần đầu tư và tận hưởng tính nhanh gọn, thân thiện của các dịch vụ này. Nếu có thể phát triển các video sáng tạo và thu hút, nó sẽ mang lại lợi ích kinh doanh rất tốt, ngay cả khi những gì thể hiện trên video không nói tới bất kỳ sản phẩm nào mà công ty đang bán ra.
Bài viết liên quan:
Thứ Tư, 18 tháng 12, 2013
Digital Marketing: Những bí quyết thu hút khách hàng trên #YouTube
Digital Marketing: Thủ thuật thu hút khách hàng mục tiêu bằng #YouTube
Với năng lực cực mạnh trong lĩnh vực chia sẻ các đoạn phim video, YouTube (do Google sở hữu) đã trở thành một công cụ tiếp thị đắc lực cho nhiều doanh nghiệp, nhất là doanh nghiệp nhỏ, có ngân sách tiếp thị hạn hẹp.
Bí quyết tiếp thị trên YouTube
Tuy nhiên, việc thực hiện một chiến dịch tiếp thị bằng phim video trên YouTube có thể sẽ chẳng mang lại tác dụng gì nếu doanh nghiệp không nắm được những bí quyết sau đây.
Một tổ chức chuyên cung cấp và phân tích các dữ liệu thị trường làm cơ sở cho các nghiên cứu tiếp thị có tên là Sumall.com đã thu thập dữ liệu từ hơn 30 ngàn doanh nghiệp để phân tích những đặc điểm của các đoạn phim video có tác dụng và không có tác dụng trên YouTube hoặc trên các kênh truyền thông xã hội khác. Từ đó, Dane Atkinson – Tổng giám đốc Sumall đã chia sẻ bảy bí quyết dưới đây giúp doanh nghiệp tiếp thị hiệu quả trên YouTube.
Thứ nhất: Không nên đầu tư quá nhiều cho những đoạn phim “hoành tráng”.
Tổng số tiền trung bình đầu tư cho một đoạn phim tự làm trên YouTube chỉ nên trong khoảng 300 USD. Ngoài ra, cũng chỉ nên bỏ ra thời gian và công sức vừa phải cho đoạn phim. Điều quan trọng là sử dụng hình ảnh độc đáo, khác biệt để tạo ấn tượng cho nhãn hiệu của doanh nghiệp.Thứ 2: Đừng chạy theo mục đích làm những đoạn phim có nhiều lượt xem trong một thời gian ngắn.
Thực tế cho thấy, các đoạn phim có tốc độ lan truyền nhanh đều có đề tài là những vấn đề nhỏ nhặt, không có nhiều ý nghĩa sâu sắc, cơ bản là mang tính giải trí nhất thời. Vì vậy, ngay cả khi đoạn phim của doanh nghiệp có được số lượt người xem tăng nhanh trong một thời gian ngắn thì điều đó chưa chắc sẽ có nhiều khách hàng hỏi mua hàng hay ghé thăm trang web của doanh nghiệp.
Thứ ba: Nên khuyến khích khách hàng đùng tải các đoạn phim liên quan đến sản phẩm của doanh nghiệp.
Cách làm này sẽ hiệu quả hơn nhiều so với việc doanh nghiệp tự đăng tải các đoạn phim do mình tự làm. Doanh nghiệp sẽ có thể mất thời gian để đi tìm những khách hàng phấn khởi và hài lòng khi sử dụng sản phẩm do doanh nghiệp cung cấp, nhưng bù lại, sự chia sẻ của những khách hàng như là người chứng kiến luôn tạo ra sức hút lớn đối với những người khác, làm cho nhãn hiệu của doanh nghiệp được nhận biết và yêu mến nhiều hơn.
Thứ tư: Không nên quan tâm nhiều đến các lời bình luận.
Việc này không giúp doanh nghiệp bán được hàng hoặc để có thêm khách hàng ghé thùm trang web của mình. Những lời bình luận thường có sức ảnh hưởng nhất định trên các trang nhật ký điện tử cá nhân (blog), Facebook hay các trang web xã hội khác, nhưng chẳng có mấy ý nghĩa trên YouTube. Tương tự, số lượt người thích (Like) hay đăng ký (Subscription) cũng không có tác dụng. “Số lần khách hàng đăng tải lại đoạn phim của doanh nghiệp (re-post) sẽ cho biết doanh nghiệp có nhiều khách hàng ủng hộ hay không” – đó là lý do Alkinson nêu ra.
Thứ năm: Không nên áp dụng các cách tiếp thị truyền thống.
Người sử dụng internet, nhất là những người ghé thăm YouTube thường xuyên, thường không có đủ kiên nhẫn để tiếp nhận những đoạn phim chứa đầy các thông điệp quảng cáo, tiếp thị. “Điều tệ hại nhất là làm một đoạn phim dài đến 20 phút nhưng chỉ để nói vì sao sản phẩm của doanh nghiệp của tôi tốt nhất trên thị trường. Rất ít khách hàng hiện nay có đủ tính kiên nhẫn, trong khi đó một số doanh nghiệp lại thường mắc sai lầm là tin vào số lượt truy cập. Xin lưu ý là nhiều khách hàng có thể thoát khỏi đoạn phim của doanh nghiệp chỉ sau vài giây nếu họ không cảm thấy hứng thú gì với nội dung vừa xem” – Atkinson khuyến cáo.Thứ sáu: Xác định mục tiêu rõ ràng.
Mục tiêu tung ra đoạn phim phải cụ thể và có thể đo lường được. Nhiều doanh nghiệp đã tiến hành tiếp thị trên các kênh truyền thông xã hội, trong đó có YouTube, nhưng tỏ ra rất mù mờ về mục tiêu và tác dụng của các chương trình tiếp thị. Một số doanh nghiệp khác lại thuê chuyên gia thực hiện các chiến dịch tiếp thị trên YouTube, song lại không nêu rõ những thay đổi cụ thể cần thu được từ các chiến dịch ấy (chẳng hạn như số lượt khách hàng hỏi mua hàng hay số lượt truy cập vào trang web của doanh nghiệp).
Cuối cùng: Kiên nhẫn.
Tiếp thị trên YouTube có tính gián tiếp hơn nhiều so với tiếp thị bằng cách mua các từ khóa trên các trang web tìm kiếm thông tin hay đặt banner quảng cáo trên các trang web khác. Do đó doanh nghiệp phải chịu khó chờ đợi và dõi theo phản ứng trên thị trường. “Có thể phải mất đến sáu tháng thì một chiến dịch tiếp thị bằng phim video trên YouTube mới có tác dụng” – Atkinson chia sẻ.
Bài viết liên quan:
#Digital Marketing: Làm Viral Marketing sao cho hiệu quả
#Digital Marketing: Làm Viral Marketing sao cho hiệu quả
Bài viết liên quan:
Trong kỷ nguyên số ngày nay, các công ty đã và đang ưu tiên sử dụng internet làm mũi nhọn cho marketing. Thế nhưng không phải bất kỳ đoạn video clip hay bài báo nào tung lên mạng cũng có thể thu hút được đông đảo người xem.
Trong kỷ nguyên số ngày nay, các công ty đã và đang ưu tiên sử dụng internet làm mũi nhọn cho marketing. Thế nhưng không phải bất kỳ đoạn video clip hay bài báo nào tung lên mạng cũng có thể thu hút được đông đảo người xem.
Theo GS. Jonah Berger, để có chiến dịch viral marketing thành công, các công ty chỉ cần nắm bắt ba bí quyết đơn giản sau đây:
Sử dụng hình thức "truyền miệng" như là một lợi thế.
Nội dung quan trọng nhất trong chiến dịch viral marketing là làm sao để người ta có thể "nói" về điều mình muốn quảng cáo. Chỉ có một cách chung để làm được điều này, đó là bạn phải làm cho mẫu quảng cáo của mình "độc đáo, thông minh và biết điều mà mọi người chưa biết".
Một trong những chiến dịch marketing gần đây của Linkedln đã thông báo cho người dùng trang này rằng trang web của họ nằm trong số ít những trang cá nhân có lượng người truy cập cao nhất. Điều này không chỉ làm cho những người sử dụng Linkedln cảm thấy hãnh diện, mà còn khiến hàng ngàn người khác chia sẻ điều thú vị này không chỉ trên Linkedln mà còn cả trên Facebook hay Twitter.
Một cách khác là chiến dịch viral marketing của bạn phải làm một điều gì đó thật kỳ quặc, chẳng hạn như chiến dịch quảng cáo của Hãng Blendtec với một đoạn video clip có tên "Will it blend": một chiếc iPhone được bỏ vào máy xay Blendtec và ngay lập tức chiếc smartphone này bị nghiền thành bột. Kết quả là clip này đã đạt gần 12 triệu lượt xem trên YouTube và đẩy doanh số bán hàng lên đến 700%.
Kết hợp thương hiệu của bạn với một hiện tượng phổ biến
Nếu là một tín đồ của internet thì chắc hẳn bạn đã xem hoặc ít nhất cũng đã từng nghe về video "Friday" của ca sĩ Rebecca Black.
Mặc dù video này không hoàn toàn xứng đáng để được gọi là tác phẩm âm nhạc, nhưng nhiều người trên thế giới đã xem và chia sẻ "video âm nhạc dở nhất từ trước tới giờ", làm cho lượt xem video này lên đến 54 triệu.
Bài hát này khi nghe vào các ngày khác trong tuần thì đều tệ như nhau, thế nhưng thứ Sáu có vai trò gợi nhớ, giống như một cò súng... Nếu điều gì đứng đầu trong tâm trí, thì nó cũng thường được nhắc tới.
Công ty Hershey là một ví dụ về việc kết hợp thương hiệu với một hiện tượng phổ biến. Công ty này đã kết hợp thanh sôcôla Kit Kat với cà phê. Trong trường hợp này, cà phê có thể được xem như "cò súng" bởi vì nhiều người thường xuyên uống cà phê. Nếu như bạn muốn liên kết điều gì với thương hiệu của bạn thì hãy chọn cái mà người ta thường xuyên phải làm với nó.
Kể một câu chuyện thuyết phục
Không ai muốn nghe cũng như nhớ đến triết lý của một câu chuyện nếu bạn không kể cho họ nghe câu chuyện đó trước. Trong kinh doanh, bạn cần phải truyền tải thông điệp marketing của mình trong một câu chuyện hấp dẫn, đáng nhớ khiến cho người khác muốn chia sẻ.
Hãng Subway đã kể câu chuyện về chàng trai tên Jared - người đã chi rất nhiều tiền chỉ để ăn sandwich của hãng này. Câu chuyện thú vị đến nỗi đã có rất nhiều người trên thế giới chia sẻ cho nhau.
Subway đã biết khéo léo kết hợp thông điệp marketing với việc chia sẻ câu chuyện về chàng Jared, đó là: Subway có rất nhiều loại thức ăn tốt cho sức khỏe. Nếu không có thông điệp này, chiến dịch marketing coi như thất bại.
Bài viết liên quan:
Thứ Ba, 17 tháng 12, 2013
Slide share Marketing: Công cụ hiệu quả đánh bóng thương hiệu doanh nghiệp
Slide share Marketing: Công cụ hiệu quả đánh bóng thương hiệu doanh nghiệp
Bài viết liên quan:
Khi bạn nghĩ về các phương tiện truyền thông trên mạng xã hội (Social Network Communication), Slide Share không phải là cái tên đầu tiên bạn nghĩ tới. Và trong thực tế, phần đông mọi người đều nghĩ vậy. Tuy nhiên, Qua nhưng hoạt động truyền thông trên mạng xã hội, bản thân mình nhận ra nhiều lợi ích đến từ Slide Share. Đó có thể là cơ hội để bạn đứng tách ra khởi đám đông. Và bây giờ chúng ta cùng nhau tìm hiểu về Slide Share, Những giá tri của Slide Share mang lại cho bạn trong hoạt động làm Marketing.
Youtube được biết đến như một mạng xã hội chia sẻ Video, Và Slide Share được biết đến như một (Youtube cho bài thuyết trình Powerpoint). Slide Share là cộng đồng chia sẻ bài thuyết trình, tài liệu, Video lớn nhất thế giới, cho phép người dùng nhúng và chia sẻ các bài thuyết trình cho bất kì ai trên Web.
Vậy tại sao chúng ta nên dùng Slide Share?
1. Slide Share hỗ trợ các doanh nghiệp truyền đạt nội dung, thông tin rõ ràng.
2. Slide Share cung cấp thông tin phản hòn nhanh chóng, dễ dàng. Hơn thế nữa Slide Share còn có công cụ đếm người xem, phân tích khách hàng đến từ đâu, bao nhiều người dowload ....
3. Tối Ưu hóa từ khóa (SEO). Tương tự như Youtube, thường được ưu tiên xếp hạng trên trang đầu tiên kết quả được tạo bằng cách tìm kiếm google, Slide Share cũng vậy.
5. Slide Share có thể tải xuống, chia sẻ dễ dàng cho nhiều người.
6. Không đông đúc như Youtube, Slide Share là cơ hội tốt để bạn cung cấp nội dung chất lượng bài bản. Người ta ví Slide Share như một con cá lớn trong ao nhỏ.
7. Slide Share là một phương tiện truyền thông dễ dàng, ít tốn kém, so với Youtube.
8. Slide Share cung cấp công cụ để theo dõi lượt xem, lượt người dowload và thông tin chính xác của người tải về.
9. Slide Share được tích hợp chia sẻ mạng xã hội như Facebook, Twitter, Linkedin. Thậm chí Linkdedin đã mua lại Slide Share cho phép tích hợp độc đáo giữa hai mạng. Linkedin là 1 kênh phân phối nội dung đặc biệt của Slide Share.
Thủ thuật khi sử dụng Slide Share.
1. Sử dụng nội dung hiện có nhưng phải mang tính cập nhật.
Trước khi tải lên chúng ta cần xem xét hình ảnh để trình bày ở nơi thích hợp, Cập nhật số liệu, cắt bỏ những phần thừa không cần thiết.
Trước khi tải lên chúng ta cần xem xét hình ảnh để trình bày ở nơi thích hợp, Cập nhật số liệu, cắt bỏ những phần thừa không cần thiết.
2. Làm cho Slide trở nên đơn đơn giản và thú vị.
- Sử dụng Slide để truyền đạt ý tưởng, hạn chế dùng văn bản.
3. Cho phép nhúng và Blog, Website.
Bất kì ai cũng có thể nhúng bản trình bày của bạn trên trang Web của họ, Bài viết, Blog, Facebook ....
4. Tối Ưu hóa công cụ tìm kiếm.
Slide Share có độ tin cậy cao đối với bộ máy tìm kiếm, khi sử dụng Slide Share bạn cần lưu ý sử dụng các tiêu đề, mô tả và các thẻ tag.
5.Thêm liên kết.
Thêm liên kết về website của bạn, Facebook ... Trong trường hợp người đọc rất thích phần trình bày của bạn và họ muốn tìm hiểu thêm về bạn.
6. Tích hợp các mạng xã hội với nhau.
Thêm Ứng dụng SlideShare trên Linkedin, Facebook... Thông tin bạn đăng tải sẽ tự động có thể hiện thị trên trang Profile của bạn. Và nó sẽ lan truyền trong mạng lưới bạn bè của bạn
7. Tận dụng lợi thế phân tích của Slide Share.
Slide Share có thể dễ dàng nhận nhữngh chia sẻ, ý kiến từ phía người quan tâm. Và họ rất dễ trở thành khách hàng của chúng ta
Bài viết liên quan:
Thứ Sáu, 13 tháng 12, 2013
Digital Marketing: Top 10 thương hiệu làm thay đổi thế giới
Digital Marketing: 10 thương hiệu làm thay đổi thế giới
Bài viết liên quan:
Luôn có rất nhiều thương hiệu lớn, nổi tiếng và giàu sức ảnh hưởng trên toàn cầu, và dưới đây là 10 cái tên đã làm thay đổi cuộc chơi mãi mãi.
1. Amazon
10 thương hiệu làm thay đổi thế giới
Khi bỏ việc ở Wall Street năm 1994 và thành lập hãng bán lẻ trực tuyến mới, Jeff Bezos đã chọn cái tên Cadabra song lại khiến người ta nhầm lẫn nó với từ "Cadaver" (tử thi).
Sau đó, người đàn ông này đổi tên hãng thành Amazon, có chữ "A" đứng đầu - giúp hiển thị ưu tiên trên các kết quả tìm kiếm và chữ "z" để ngụ ý rằng hãng phục vụ mọi mặt hàng người ta cần. Ngày nay, tham vọng đó đã trở thành sự thật - dù là bạn cần một cuốn sách, chiếc máy cắt cỏ hay áo len cho chó cưng... tất cả đều có thể tìm thấy trên Amazon.
Theo đó, trang thương mại điện tử này nhận tới 35 đơn hàng mỗi giây, ở 14 quốc gia khác nhau và doanh thu tới 70 tỷ USD. Và chỉ một sự cố kéo dài 49 phút vào năm ngoái, nó cũng mất tới 6 triệu USD.
2. Facebook
10 thương hiệu làm thay đổi thế giới
Trái với suy nghĩ của nhiều người, Mark Zuckerberg là một sinh viên học ngành tâm lý ở Havard chứ không phải chuyên về khoa học máy tính. Tuy nhiên, điều đó không ngăn cản đế chế trị giá 113 tỷ USD của anh chàng gây ra những thay đổi mạnh mẽ tới cuộc sống của 650 triệu người dùng thường xuyên, bao gồm cả việc sinh hoạt, mua sắm, hẹn hò và nhiều mặt xã hội khác.
Bên cạnh đó, Facebook cũng khai sinh ra loại hình tiếp thị mới cho các doanh nghiệp, khi mà có tới 48% người trưởng thành ở độ tuổi 18-34 check Facebook mỗi sáng và khoảng 1 triệu đường link được chia sẻ cứ mỗi 20 phút.
3. Gap
10 thương hiệu làm thay đổi thế giới
Không thể tìm thấy một chiếc quần jeans phù hợp, Don Fisher đã nảy ra ý tưởng kinh doanh cửa hàng quần áo của riêng mình và đặt tên là Gap vào cuối thập niên 60. Tuy nhiên, ông không thể ngờ những chiếc quần giá cả phải chăng và đậm chất quần chúng ấy đã biến số cửa hàng hiện nay của hãng lên tới 3.400. Theo ước tính, nếu nối liền số cửa sổ của chúng, khoảng cách sẽ lên tới 10 dặm. Gap được xem là điểm đến lý tưởng cho người dân ở 90 quốc gia khác nhau nếu họ muốn tìm thấy thứ gì đó tử tế để mặc dù túi tiền không nhiều.
4. HBO
10 thương hiệu làm thay đổi thế giới
Vào một ngày mùa đông ảm đạm năm 1972, một kênh truyền hình có tên Home Box Office (HBO) chính thức ra mắt. Tuy nhiên, thời gian đầu, nó không thu hút được nhiều sự chú ý. Mọi thứ chỉ trở nên khả quan hơn vào năm 1975, khi trận đấu nảy lửa giữa võ sĩ Ali và Frazier được lên sóng, khiến rất nhiều khán giả bỗng muốn có HBO trên danh sách các kênh truyền hình của mình.
Kể từ đó, với những tên tuổi đầy sức hút như series Sex and the City, The Sopranos hay như hiện tại là Boardwalk Empire và Game of Thrones... HBO trở thành món ăn tinh thần không thể thiếu với khán giả truyền hình. Thậm chí, câu khẳng định "Đó không phải là truyền hình, đó là HBO" cũng không hề quá đáng, nhất là với 114 triệu thuê bao của HBO trên toàn cầu.
5. McDonald's
10 thương hiệu làm thay đổi thế giới
Với khoảng 34.000 cửa hàng trên toàn thế giới, không có gì phải nghi ngờ về mức độ ảnh hưởng mà McDonald's tạo nên. Ngay cả khi bạn chưa từng ăn ở cửa hàng của hãng, bạn vẫn bị tác động một cách gián tiếp: Đó là khi các thực đơn được tiêu chuẩn hóa, phong cách tự phục vụ, nhượng quyền thương mại, văn hóa doanh nghiệp... đều trở nên phổ biến cùng với sự mở rộng quy mô của McDonald's.
Ngày nay, với khoảng 1,8 triệu lao động ở 119 quốc gia khác nhau, McDonad's đã trở thành một trung tâm thương mại toàn cầu đúng nghĩa mà tạp chí The Economist thậm chí dùng cả chiếc Big Mac để định giá của các đồng ngoại tệ so với USD.
6. Starbucks
10 thương hiệu làm thay đổi thế giới
Khởi đầu với một cửa hàng nhỏ ở Seattle (Mỹ) năm 1971, ngày nay Starbucks đã có doanh thu tới 13,3 tỷ USD thông qua 11.000 cơ sở tại xứ cờ hoa và 17.500 cửa hàng khác tại 61 quốc gia khác nhau. Có thể nói, Starbucks đã định nghĩa lại cà phê khi rất nhiều người sẵn sàng bỏ ra tới vài USD cho mỗi tách họ uống.
Những con số thống kê còn ấn tượng hơn thế khi trung bình, mỗi khách hàng ghé vào cửa hàng của Starbucks 6 lần mỗi tháng, với 20% những khách hàng thường xuyên nhất con số lên tới 16 lần - nghĩa là đó gần như trở thành thức uống mỗi ngày của họ. Bên cạnh đó, Starbucks cũng rất được lòng nhân viên khi bỏ ra tới 300 triệu USD mỗi năm để áp dụng các tiêu chuẩn chăm sóc sức khỏe cho người lao động.
7. iPhone
10 thương hiệu làm thay đổi thế giới
Khoảnh khắc CEO huyền thoại Steve Jobs gọi điện đặt hàng 4.000 tách cà phê của Starbucks trên sân khấu ở San Francisco năm 2007 sẽ chẳng bao giờ phai mờ trong tâm trí những người yêu công nghệ. Bởi đó là ngày phiên bản iPhone đầu tiên ra mắt - sản phẩm được tạp chí Time khẳng định như: "Chiếc điện thoại đã thay đổi những chiếc điện thoại mãi mãi". Kể từ đó đến nay, iPhone vẫn luôn là chú dế được nhắc đến nhiều nhất và cũng ghi nhận doanh số bán hàng không thể ấn tượng hơn với 380 triệu sản phẩm. Những kỷ lục bán hàng cứ liên tục bị phá vỡ qua mỗi năm, và người ta hình thành thói quen trông ngóng những tính năng mới sẽ xuất hiện trên các phiên bản được Apple ra mắt. Còn các đối thủ như Samsung hay Microsoft, sẽ còn rất nhiều việc họ phải làm để vượt qua được model táo khuyết này.
8. Visa
10 thương hiệu làm thay đổi thế giới
Năm 1958, Bank of America tung ra chiếc thẻ tín dụng đầu tiên BankAmericard với hạn mức 300 USD và làm từ giấy. Khách hàng ngay lập tức yêu thích nó và đến năm 1974, chiếc thẻ mở rộng phạm vi thanh toán ra toàn cầu. Lúc này, nó cần một cái tên mới "đại chúng" và "quốc tế" hơn, và thế là Visa ra đời.
Theo ước tính, ngày nay có khoảng 278 triệu thẻ Visa tại Mỹ, 522 triệu thẻ ở các nước khác và hệ thống của nó xử lý khoảng 30.000 thanh toán mỗi giây với số tiền 6,7 ngàn tỷ USD mỗi năm. Chắc chắn, ngày mới bắt đầu, ngay cả Bank of America cũng không thể nghĩ đến việc họ đã khiến cả thế giới mua sắm thông qua những chiếc thẻ nhựa.
9. Viagra
10 thương hiệu làm thay đổi thế giới
Khi còn trẻ, bạn có thể cười khi nghĩ đến điều này song có tới 18 triệu đàn ông mắc phải chứng rối loạn cương dương khi quá 20 tuổi - tức là khoảng 1 trong mỗi 10 người. Trước năm 1998, không có nhiều biện pháp khắc phục triệu chứng này, song mọi thứ đã thay đổi khi Viagra được tìm thấy. Đó là một trong những thử nghiệm thất bại của ông trùm dược phẩm Pfizer trong việc điều trị tăng huyết áp song lại là tiếng nhạc từ thiên đường với những quý ông bị bất lực.
Kết quả là Viagra trở thành một trong những loại thuốc thành công nhất lịch sử Pfizer với hơn 40 triệu đơn thuốc và khoảng 2 tỷ USD đem về mỗi năm. Nó cũng trở thành loại thuốc bị làm giả nhiều nhất và được săn đón ở bất cứ đâu, từ các nước thuộc thế giới thứ ba đến những quốc gia phát triển nhất.
10. Walmart
10 thương hiệu làm thay đổi thế giới
Câu chuyện lịch sử của Walmart được rất nhiều người biết đến, đó là khi Sam Walton mở ra một của hàng giảm giá với khẩu hiệu đơn giản mà đầy thu hút: "Giá thấp nhất - bất cứ lúc nào, bất cứ nơi đâu!" Kể từ năm 1962, quy mô của Walmart ngày càng được mở rộng với sức tăng trưởng khiến bất cứ ai cũng phải ngưỡng mộ, tính đến nay hãng đã có 4.135 cửa hàng ở Mỹ và 6.288 cơ sở khác tại nước ngoài.
Theo ước tính, có tới 245 triệu người ghé vào các cửa hàng của Walmart mỗi tuần, với doanh thu được công bố năm 2013 là 466 tỷ USD. Không có chuỗi bán lẻ nào trên thế giới lớn bằng Walmart và nhà văn Jarod Kintz từng hài hước phát biểu: "Giống như Alexander đại đế hay Caesar, ta sinh ra để chinh phục thế giới, nhưng trước tiên ta phải ghé qua Walmart để trang bị cái đã".
Bài viết liên quan:
